هدف دوره: لینکدین یک شبکه اجتماعی است که به صورت خاص برای متخصصان ساخته شده و به آن‌ها اجازه می‌دهد به اشتراک‌گذاری محتوا، برقراری ارتباط با دیگران و یادگیری بیشتر مشغول شوند. اساسا می‌توان این وب‌سایت را فیسبوکی برای حرفه شغلی شما به حساب آورد. چه مدیر مارکتینگ یا کارشناس دیجیتال مارکتینگ یک شرکت بزرگ باشید، چه مدیر کسب‌وکاری کوچک و محلی و چه حتی دانشجوی فارغ‌التحصیلی که به دنبال نخستین شغل خود می‌گردد، لینکدین برای هرکسی ساخته شده که زندگی حرفه‌ای خود را جدی می‌گیرد و به دنبال تمام فرصت‌های بالقوه برای بهبود مسیر شغلی خود و برقراری ارتباط با دیگر افراد حرفه‌ای است. می‌توانید لینکدین را همتای تکنولوژیک یکی از آن رویداد‌های شبکه‌سازی سنتی در نظر بگیرید که مردم با مراجعه به آن، در صدد گفتگوی حضوری با دیگران، اشتراک‌گذاری ایده‌ها و تبادل بیزنس کارت‌ها برمی‌آیند. در این وب‌سایت، شما افراد گوناگون را به لیست «Connections» خود اضافه می‌کنید و به این ترتیب قادر به شبکه‌سازی هرچه بیشتر خواهید بود. بنابراین با ساز و کاری بسیار مشابه به ارسال درخواست دوستی در فیسبوک روبه‌رو هستیم. از سوی دیگر به گفتگو از طریق پیام خصوصی (یا هر مسیر دیگری که شخص مقابل پیش روی شما گذاشته) مشغول می‌شوید و تمام تجارب و دستاوردهای حرفه‌ای خود را درون پروفایلی شسته‌رفته قرار می‌دهید تا دیگران به راحتی قادر به مشاهده آن‌ها باشند. از نظر ساختار کلی و قابلیت‌های در دسترس نیز، لینکدین شباهت زیادی به فیسبوک دارد. البته این قابلیت‌ها شکلی تخصصی‌تر به خود گرفته‌اند، چرا که برای افراد حرفه‌ای ساخته شده‌اند. اما به عنوان یک قاعده کلی، اگر با فیسبوک و یا دیگر شبکه‌های اجتماعی مشابه آشنایی داشته باشید، به راحتی با لینکدین هم ارتباط برقرار خواهید کرد.